Na Alemanha, um grande dono de rede de supermercados está experimentando novas tecnologias led que vão além da iluminação direta do produto. Uma loja EDEKA instalou luzes usando vitasolis inovadores
Leds de Nichia. Vitasolisoferece um espectro de cores único que recria o efeito da luz natural sobre as pessoas. Interessado em descobrir o impacto que esses LEDs podem ter no comportamento dos compradores e, potencialmente, que produtos compram, o dono da loja se uniu ao Dr. Enrique Strelow, Chefe de Comunicação de Compradores da Ferrero, para realizar um teste científico.
Com a tecnologia LED continuando a avançar, os varejistas começaram a olhar além dos benefícios estabelecidos, como a eficiência energética, e a considerar o que mais pode ser alcançado com luz. Por exemplo, a gama de cores cada vez melhor e a controlabilidade dos LEDs significa que eles estão cada vez mais sendo implantados para aumentar o apelo visual e emocional. E agora, graças às mudanças na ciência, os varejistas podem adicionar uma terceira dimensão ao impacto da luz: o efeito biológico.
A nova tecnologia Vitasolis™ LED de Nichia estimula o corpo e seu ritmo circadiano da mesma forma que a luz natural. Está bem documentado que a iluminação tem influência nos níveis de atividade ao longo do dia, incluindo acordar pela manhã, ser ativo durante o horário de trabalho e dormir bem à noite. Embora Vitasolis™ forneça uma cor branca muito natural, parte de seu espectro contém uma maior quantidade de energia na região do ciano, que é conhecida por ajudar a controlar ritmos circadianos humanos.
Muitas fontes artificiais de luz branca encontradas nas lojas não contêm ciano suficiente para estimular o corpo. Em contraste, o elemento ciano aprimorado presente dentro do espectro de Vitasolis™ abre as portas para soluções de iluminação centradas no ser humano que promovem o bem-estar e o estado de alerta, reduzem o cansaço e o estresse e elevam o desempenho mental. Vitasolis™, com seu amplo espectro de cores, também melhora a resposta dos olhos à luz, reduzindo a tensão.
O teste em uma loja da Edeka observa como a Vitasolis™ influencia o humor dos clientes na loja. Pode deixar os compradores mais relaxados, mais positivos ou mais energéticos, por exemplo? Talvez possa levá-los a fazer uma compra à medida que se aproximam de contadores de produtos frescos; incentivá-los a passar mais tempo em uma loja; ou mesmo evitar o estresse em momentos-chave, como durante o pagamento.
Elogiando Vitasolis™ no julgamento de Edeka está Optisolis™, outra inovação da Nichia. Optisolis™ tem um espectro mais próximo da luz solar do que qualquer LED previamente desenvolvido, e revela as verdadeiras cores de produtos como frutas frescas, legumes e carne. Optisolis™ tem um índice de renderização de cores excepcionalmente alto (CRI) de 98, em comparação com 80 a 90 para luzes típicas de varejo.
Para supermercados como edeka, o repertório de técnicas de iluminação inclui a "lâmpada de carne", que traz um brilho avermelhado para o balcão do açougueiro, fazendo os cortes parecerem frescos, suculentos e apetitosos. No balcão de peixes, luzes brilhantes e frias refletem o brilho dos frutos do mar recém-capturados e o brilho do gelo, enquanto em outras áreas, a iluminação cuidadosamente concebida sutilmente chama a atenção da clientela para promoções ou itens importantes. Mesmo fora da loja, esquemas de iluminação de vitrine ajudam a atrair o olhar dos compradores, tentando-os dentro.
Como esses exemplos demonstram, a Nichia é capaz de fornecer iluminação LED dinâmica e incapaz para aqueles que procuram obter mais de seu ambiente de varejo. Cores consistentes são alcançadas entre as luminárias, o que eleva diferentes tipos de produtos ou melhora a experiência de marca, mesmo em grandes espaços, como supermercados. As soluções de Nichia também podem substituir os complexos esquemas tradicionais de iluminação frequentemente encontrados em espaços de varejo.
